项目名称:龙湖北京房山天街
(相关资料图)
所属企业:龙湖集团
商业经营面积:13.6万㎡
开业时间:2018年9月21日
项目介绍和推荐理由:
龙湖北京房山天街,地处西南进京门户——房山区主城核心地带,为房山区行政中心、商务中心及经济中心。项目定位“京西南品质生活中心”以“温暖、乐享、质感”为项目调性,致力于为消费者寻求全方位生活品质的提升方式,打破原有城区商业格局的同时,助力整体区域消费升级。
在2022年,北京市经历了数波新冠疫情的侵扰,消费市场一度低迷。面对此挑战,房山天街逆势而上,不断加速优质品牌的引入和落地、联动场内外品牌打造高质量快闪和欢购节,也举办了一系列丰富多元的活动,成功拉动了场内销售提升,带动了房山区域的消费升级,加速区域经济的恢复。项目更是获得了中国房地产协会-五星购物中心、北京城市号-年度营销创新地标、北京GOGO-年度人气购物中心、金灯奖-卓越营销奖等奖项。
房山天街在2022年不断进行品牌的升级迭换,引入数家首店,为消费者提供高质量、沉浸式的购物体验,助力首店经济发展。在零售方面,22年引入了PANDORA、周大福传承、CARA BLUE、The Sea Life等房山区首店,引领区域品质时尚生活,拉动消费升级;餐饮则是引入了麻六记、西塔老太太、松鹤楼苏式汤面、新扎师兄等房山区首店,不断焕新消费者的就餐体验,以丰富的品质餐饮组团满足消费者们不同口味的追求。在儿童业态领域,更是引入了泥小塘、火花线下课堂和奥飞欢乐世界等北京首店。
同时,房山天街通过一系列精彩绝伦的活动,打造都市微旅目的地,为消费者提供全方位的畅玩欢享体验。在春节档期举办“天街妙会-唐风盛宴”主题活动,打造华美精致的美陈场景,并联名了春晚《唐宫夜宴》原版乐舞IP,为消费者呈现一场视听盛宴。活动启幕日客流达4.1万,销售达456万。
此外,房山天街不断进行自主IP“天台花海”的升级迭代,从“城市农场”为雏形的“天台1.0”迭代到“向阳花海”“天台2.0”,至今,项目持续探索迭代项目“天台3.0”“云端花境”,在4月于天台呈现1000㎡油菜花花海;9月呈现3000㎡向日葵花海,并携手中国国际时装周、《时尚芭莎》等优质时尚资源,打造项目时尚印记,助力高量级品牌招调。
近年来,房山天街通过持续的“天台花海“故事线和IP迭代,打造更有温度、更有记忆点、更具创新形式的空间服务,助力经营的同时塑造项目独有“天台想象力”标签。
关键词:
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