(资料图)
在5月12-14日举行的第27届中国美容博览会（下称上海CBE）上，环亚集团的展位上人潮涌动，美肤宝、法兰琳卡、肌肤未来、滋源……15个品牌的展台林立于环亚的大旗之下，无一不彰显着环亚集团的蓬勃生机。 从1991年的美肤宝开始，环亚集团一步一个脚印地打造出了一个又一个的“国货之光”，逐渐形成“多品牌、多品类、全渠道、全球经营”的集团发展战略。 自1999年首个品牌美肤宝诞生，环亚集团一直都在自修研发的过程中，不断完善产品供应链，立足于市场细分需求，一步步构建出涵盖多领域、多品类、差异化的品牌矩阵，以此争夺更大的市场体量。 青眼在美博会现场了解到，目前环亚已经构建出了以美肤宝、法兰琳卡、滋源和肌肤未来4大主要品牌为引领，包含美妆、个护品类在内的五大核心业务板块，品牌多而不杂，且定位清晰、优势互补。 如就此次展出的15个品牌而言，有以中草药护肤为主的美肤宝、御芝丹青、金阁芳纪；有主打自然纯净护肤的法兰琳卡、幽雅；还有以科技功效护肤为主的肌肤未来、即肽；也有以滋源为引领，包含净町、妙芙谜、姜研之本、康柏雅、越美时光在内的个人护理系列；更有面向国际市场的MOR、MOINA、AUSPERI三大澳洲品牌。 四大主要品牌继续延续以往的创新力，均有独家升级技术推出。如定位于“中国成分科技护肤”的环亚当家品牌美肤宝，此次展会带来了全新迭代的3.0护肤+防晒系列。其中光果甘草小白瓶精华基于“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”的3.0技术迭代，提出“543美白公式”，实现层层褪黑的功效；防晒方面更是带来了以美肤宝淡斑小粉管为引领的13款防晒矩阵家族，据品牌方透露，未来其还会继续以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向，进入4.0智能型防晒时代。 主打“自然护肤”定位的法兰琳卡，此次也带来了多款含有独家专利技术产品，其中新品玫瑰花苞水面贴膜全面升级配方，添加小分子玫瑰花水+玫瑰发酵液，做到全绿成分纯净配方；而创新产品厚脸皮霜则使用法兰琳卡独立研发的franicshield修敏琳技术，可双向增厚屏障，根源修护屏障受损造成的一系列肌肤问题。 至于环亚个护“领头人”滋源，则全新推出清润清澈系列，从头皮微生态调节出发，依托于独家生物发酵技术“丝珮丽™*”多效精粹的加持，将品牌头皮护理进阶到3.0时代。此外，针对消费者去屑问题，同为个护矩阵下的净町也不甘其后，展出的去屑洗发露（控油清爽型）创新性融入OCT 1 和益生元 2 协同去屑科技，搭配C8G3协同去屑精华，能够有效缓解头油、头痒、头屑问题。 值得一提的是，作为环亚目前增长最快的新锐品牌，肌肤未来在此次展会上也带来了最新迭代的王牌美白淡斑霜（昵称：377面霜），针对亚洲肌肤角质层薄、耐受性低、易产生色沉的机制进行横向比较和建模，找到更加适合国人的美白解决方案。另一大快速增长的功效护肤品牌即肽则推出新升级211能量水 4 ，添加了2.11%抗皱专利成分重人 ® 焕活肽 5 ，帮助肌肤重焕活力。 正如环亚研究院新原料开发中心总监何敬愉在青眼主办的2023（第七届）中国化妆品趋势大会上所言，环亚每一个产品“都会打造一个核心的成分”。事实上，这句话绝非空谈。不仅仅是四大主打品牌，自研核心成分已经成为环亚旗下品牌标配，环亚每一个品牌都有一套自己的、围绕品牌定位和理念、可以持续传承、不断创新延展的技术理论体系。 如第二次亮相上海CBE的高端奢养美妆品牌御芝丹青，就拥有研创独特成分“御芝丹”。而此次CBE中，御芝丹青带来的明星产品973灵芝水 6 ，更是添加了环亚从1000多种环亚微生物菌种库筛选、制备的独家活性成分“799灵芝素 7 ”，能够进一步淡纹紧致，实现高质量抗老功效。
其他品牌如金阁芳纪、康柏雅、幽雅、妙芙谜同样如此。如金阁芳纪就是以牡丹为主的多重专研高效成分为基石的高端护肤产品；而康柏雅此次展出的高能修护系列，就是以NatiCol胶原微蛋白为核心修护成分，专研发丝的内外修护，以满足消费者高品质需求。 在何敬愉看来，了不起的中国成分赋予品牌调性，体现科创能力，可以增强企业或品牌的竞争力，提升产品功效。而这些成分的背后，是环亚多年以来打下的坚实的研发基础。 据了解，目前环亚已经在中国、澳大利亚建立起两大研发中心，汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的专业人才，研发团队成员来自北京大学、中国科学院、复旦大学、英国曼切斯特大学等多国知名高校。 值得一提的是，去年环亚还一连迎来两位科研大将：前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士出任环亚“首席战略顾问”，前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士出任环亚“全球首席科学家”。这也意味着环亚研发上限再次提升，为环亚在关键技术攻关、前沿技术研发的路上添加重磅助力。 也正是得益于这些助力，目前环亚已然积累了丰富的技术资源库，尤其是在中国天然植物功效原料方面，基于提取分离技术和生物发酵技术，环亚已经开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，已构建具有抗氧化（131种）、抗衰老（61种）、抗炎（37种）和抑菌（22种）功效的天然原料数据库，其中就包括上文提到的799灵芝素、615无患子发酵物等。 在技术成果方面，环亚目前取得授权专利186项、各级科技进步奖34项、共发表118篇科技学术论文、获得36项科技成果鉴定、现有名优高新技术产品6件、参与标准制修定20件。 环亚表示，未来将继续充分整合在天然植物自研功效原料、细胞生物学和皮肤微生态等领域已有的研究基础，进一步完善以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵为底层逻辑的科研创新体系，提升品牌在对应赛道的专业性和领先性，进一步打造细分领域竞争优势。 纵观全球，多品牌协同运作已经成为国际美妆品牌的标配，但如何协同管理多个品牌，根据不同品牌特性进行差异化、定制化运作和产品研发，以提高经营效率、最大发挥品牌价值，是所有集团尤其是国货品牌而言，需要解决的重要问题。 环亚的选择是数字赋能，以智能化和数字化引领各个品牌协同发展。 如在研发方面，环亚借助云平台和大数据，建立了法规、配方、原料、工艺、样品、竞品数据库，可实现对现有累积资料和技术的系统化整理和运用。以原料为例，环亚目前已建立起完备的、易于查询的全球原料和毒理学数据库，可对配方、原料安全性进行自动筛查，实现了“原料管控、配方输入、配方测试、配方输出”研发过程数据的集中整合管理。 在数字化的加持下，环亚在产品研发中，就能针对不同矩阵、不同定位的品牌针对性地匹配原料和配方资源，同时更加系统化地对原有配方进行迭代升级。 就产品而言，环亚借助化妆品工业互联网大数据平台，打造了化妆品工业互联网大数据平台，实现了工业互联网生产实时在线管控。国家工信部网站的数字化转型诊断平台系统评估报告显示，环亚两化融合能力超过全国97.75%的企业，正朝着数字赋能下的智能制造时代挺进。 在营销管理方面，环亚建立了筋斗云系统以及包括全渠道订单管理、集成的账单核销与财务核算、条码与SKU码的统一管理、全渠道库存与一盘货管理等功能模块，打造全渠道订单履约管理平台。在数字化营销管理的加持下，环亚品牌矩阵不仅能做到在产品定位上各有特色、百花齐放，在管理上也能够做到权责管理清晰、快速高效。 值得一提的是，2022年环亚还启动了集团的门店数字化项目，采用先进的中台架构技术，快速响应多品牌、多渠道、多场景、多触点、多模式业务，这也是环亚数字化转型的新起点。 其实环亚今日所取得的成就，也并非在一朝一夕之间。从首个品牌美肤宝诞生、到进入日化渠道这一更广阔市场、到凭借滋源以“无硅油”切入洗护市场、再到收购MOR打开国际业务序幕、最后针对细分市场不断推出新的产品……在数字化智能化的加持下，环亚已经有足够的研发、生产、管理能力去支撑一支更庞大的品牌“舰队”，也有能力继续在中国和世界化妆品市场中争得更大的舞台。 4：指消费者起的产品昵称，产品备案名为GITTAMY即肽重人焕活肽精华水，添加了2.11%重人®焕活肽，不作其它表达，下文不再赘述 5：重人®焕活肽专利指中国发明专利，专利发明名称为一种多效修护多肽组合物及其在化妆品中的应用，专利号 ZL 201910522802.1。 6：973灵芝水为网络昵称，实际品名为御芝丹青双萃奢护酵醒灵芝水。 7：799灵芝素为环亚研究院内部所研发的成分命名。筛选环亚微生物菌种库第799号—乳酸克鲁维酵母与紫芝提取物，以现代双向发酵工程技术得出的护肤成分组：799灵芝素。
关键词：
