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2023年春节是疫情防控进入新阶段后的首个春节,随着“返乡潮”的到来,县乡市场消费呈现出火爆氛围。
在福建务工三年没有回老家的范先生腊月二十七才回到豫北老家,第二天一家人就忙着置办年货,在置办年货的同时,在镇子上最大的烟酒超市购买了12箱白酒,每箱价格在600元左右,给亲戚朋友送了9箱,剩下三箱过年招待用。
“过年期间,两箱不够,又买了一箱。”湖南怀化李先生表示,一个春节,一大家子人在一起,喝一箱酒基本不是问题,过年几天,亲戚邻居聚在一起也是喝酒,每家不准备一点好酒,都不好意思过年。
春节是白酒的销售和消费旺季,《华夏酒报》记者从河南多家酒企了解到,今年春节白酒呈现产销两旺的态势,仰韶、宝丰、宋河、杜康、皇沟、蔡洪坊等品牌市场占有率增速迅猛,在占领省会城市和地市级城市的同时,县乡市场占有率与去年相比提高20%,多家企业春节期间生产、包装、运输等环节不放假,第一时间保障消费市场货源充足。
1、年货节期间叮咚买菜上白酒销量同比提升了178%,400元以上的品牌酒最受欢迎,五粮液、茅台、剑南春。这个现象说明,眼下的消费复苏还是品牌消费的复苏,说明有钱人的消费占据主导。
2、酒类电商平台1919数据显示,年货节期间白酒销量同比上涨36%,五粮液、茅台、泸州老窖进入销量前三。
3、白酒消费者当中女性消费占据2成,并且20岁到40岁的消费者为主要购买人群,占比达到了54%,这个数据似乎有点颠覆了此前市场说现在年轻人不喝白酒了的观点,也再次刷新了我们对白酒消费新格局的认知。
4、2022年是GDP增长了3%,可以看成是经济增速较低的一年,大家觉得消费很差,这是直观的印象,然而全国酿酒行业前三个季度实现利润1996亿元,同比增长了36%,这样2022年全年销售收入会进一步超越2021年的水平,这个数据也很难得,我想最起码是超出了市场预期。
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